第36屆意大利廣告傳播展Viscom Italia于10月3日在米蘭圓滿落幕。作為歐洲廣告傳播與品牌創意領域的風向標，本屆展會為期三天，吸引了來自全球的9254名專業觀眾與180家參展品牌齊聚一堂，集中展示了最新的印刷、廣告、顯示與品牌傳播解決方案。

廣告傳播的未來正在重構

Viscom Italia 2025以“創意×技術×體驗”為核心關鍵詞，全面展示了行業的跨界融合與數字化創新趨勢。

參展品牌中有30%為新加入企業，涵蓋數字印刷、視覺裝置、品牌零售、活動策展等領域。展會現場不僅聚焦打印技術與數字應用，還延伸至空間美學與品牌體驗，呈現出“從工藝到創意、從視覺到體驗”的全新行業圖景。

來自倫巴第、威尼托、皮埃蒙特、拉齊奧等意大利地區的觀眾構成了核心客群，而海外買家則主要來自瑞士、中國、德國、西班牙與克羅地亞。Viscom已成為歐洲視覺傳播生態的重要匯流地。

Wonderplace：沉浸式創意中心

2025年全新推出的“Wonderplace沉浸式創意區”成為展會焦點。該裝置由3M、ABS集團、飛利浦專業顯示等知名品牌聯合打造，模擬了視覺傳播在零售、酒店與產品個性化中的創新應用場景。

與此同時，Viscom Talks論壇匯聚了來自AI、可持續設計、建筑美學與企業管理領域的專家，探討了生成式人工智能、環保材料、臨時建筑與法規趨勢等議題，為行業提供了前瞻性的思考方向。

Elementaria：AI與空間設計的融合

另一亮點展區“Elementaria”迎來了第11屆，以主題“A.I.D.A.——Artificial Intelligence Display Art”探索人工智能與展示設計的共創關系。八位意大利頂尖設計師以贊助品牌提供的材料為媒介，打造出一系列面向未來零售的展示裝置。

同時設立的“Matter Gallery材料館”則集中展示創新環保材質，為設計師與品牌提供新的靈感源泉。

DIVA Awards：創意與可持續的雙重榮譽

今年的意大利展示設計大獎DIVA Award評選依舊備受關注。評審團由來自拜耳、歐萊雅、JVC建伍株式會社、快網與佩妮超市等品牌的高層組成，獎項涵蓋展示設計、數字標牌、環保創新等領域。最終，“DIVA最佳展示獎”與“DIVA綠色創新獎”等獎項表彰了最具創意與可持續價值的項目。

Viscom 2026：邁向廣告傳播新紀元

在本屆展會期間，主辦方發布了下一屆意大利廣告傳播展Viscom Italia的全新戰略：展會將于2026年10月27日至28日移師米蘭Allianz MiCo展覽中心，并以全新形式亮相。

新一屆Viscom將成為意大利廣告傳播產業的核心樞紐，通過高品質預裝展位、國際化會議議程與品牌展示舞臺，形成“展示、對話、啟發、共創”的多層生態。企業不僅能展示大型設備與現場演示，還可參與主題論壇，與來自全球的設計師、品牌與制造商共議未來趨勢。